據(jù)中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)公布的發(fā)展報(bào)告，人造板、板材和天花吊頂三個(gè)品類的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)萎縮，報(bào)告還指出了建材家居行業(yè)發(fā)展面臨的八大障礙，其中排名榜首的就是產(chǎn)能過剩問題。不少板材企業(yè)上半年各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告已經(jīng)相繼出爐，幾家歡喜幾家愁，唯有做好盤點(diǎn)總結(jié)才能再戰(zhàn)征程。萬(wàn)舟林盤點(diǎn)了2016年以來板材企業(yè)在處理產(chǎn)能過剩問題時(shí)主要面臨的問題，看看您所了解的板材企業(yè)中了幾條。
一、貿(mào)然進(jìn)入跨界
如今的板材行業(yè)早已不是遍地黃金的時(shí)代，利潤(rùn)微薄迫使企業(yè)做出調(diào)整和改變。在沒有充分調(diào)研和自省的情況下，一些企業(yè)眼看著別人跨界做木門、整木的利潤(rùn)高，就盲目跟隨，殊不知即便都是玩木頭的也是隔行如隔山，前期投入先不說，光是工藝這一項(xiàng)就讓不少盲從者頭疼不已。就拿利潤(rùn)空間最高的整木來說，工藝要求嚴(yán)格，產(chǎn)量和服務(wù)半徑極其受限，一套整木下來，因?yàn)楣に嚥蛔愣祹状涡薷恼{(diào)整就足夠讓盲從者吃夠苦頭。
二、唯互聯(lián)網(wǎng)論
在展會(huì)等公開場(chǎng)合，不少企業(yè)在接受中華板材網(wǎng)采訪時(shí)頻頻提到互聯(lián)網(wǎng)，頗像是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成是企業(yè)發(fā)展的助力劑。但是搭上互聯(lián)網(wǎng)并不是說開個(gè)網(wǎng)店賣賣產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，怎樣脫穎而出，怎樣贏得信任和口碑，怎樣讓人放心購(gòu)買都是需要解決的問題。據(jù)了解，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收獲成功的品牌都有專門的電商事業(yè)部來處理所有相關(guān)事宜。所以只是想用互聯(lián)網(wǎng)做個(gè)噱頭的板材企業(yè)還是三思而行。
三、經(jīng)銷商不轉(zhuǎn)變思維
如果說板材企業(yè)不好過，那么板材經(jīng)銷商的日子就更難過了。有的經(jīng)銷商反映，現(xiàn)在賣一塊板材還不如賣一包煙?！罢f破了嘴、跑折了腿”還是覺得生意難做的經(jīng)銷商大有人在，行業(yè)越成熟對(duì)經(jīng)銷商的要求越高，如今只知道“賣板材”的經(jīng)銷商是會(huì)被淘汰的，只有在管理上做精做細(xì)，在店面、經(jīng)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)等方面都要投入大量精力，才能贏得市場(chǎng)。
四、板材色彩單一老套
在設(shè)計(jì)在建材行業(yè)大行其道的時(shí)候，板材行業(yè)可有反思過自己已經(jīng)落后了?傳統(tǒng)的板材設(shè)計(jì)概念還只停留在板材本身的紋理和色彩上，最多延伸到拼花板材。但如果板材企業(yè)的產(chǎn)品還只單純停留在傳統(tǒng)的板材生產(chǎn)上顯然就OUT了。如今板材也能引領(lǐng)潮流且擁有多樣化的出色設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)思維上，尤其是針對(duì)現(xiàn)在80、90后為主體，個(gè)性化需求極強(qiáng)的市場(chǎng)，充分挖掘和滿足客戶需求，才能強(qiáng)化核心，設(shè)計(jì)出符合設(shè)計(jì)原理和消費(fèi)市場(chǎng)的潮流設(shè)計(jì)。
五、促銷轟炸客戶疲勞
同質(zhì)化日益嚴(yán)重的板材行業(yè)中，花式促銷愈演愈烈也被很多消費(fèi)者吐槽?！安淮俨讳N”讓板材企業(yè)心痛不已，卻又不能忍痛割愛。由于先下板材促銷活動(dòng)過于泛濫，已經(jīng)讓一些消費(fèi)者失去了熱情，往往認(rèn)為折扣只是廠家的噱頭而難以再被打動(dòng)。無論是創(chuàng)新促銷形式還是減少促銷活動(dòng)，都是板材企業(yè)與經(jīng)銷商需要考慮的事情。切莫盲目跟風(fēng)，務(wù)必理性對(duì)待市場(chǎng)與消費(fèi)理念的變化。