在過(guò)去的地板消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品訴求是單一化的，只要滿(mǎn)足基本功能就已經(jīng)足夠。然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌情感、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)等過(guò)程都有了更高要求，這意味著地板企業(yè)除了在做好產(chǎn)品基本功的同時(shí)，還需要找到與目標(biāo)消費(fèi)群體相契合的“情感密碼”。
地板企業(yè)需要重塑品牌年輕化形象
“情感密碼”必須是與時(shí)代特質(zhì)相吻合的，在如今這個(gè)“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”年代，地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭上這趟娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)，與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)系。
有人說(shuō)，社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以?shī)蕵?lè)的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂(lè)因素的影響。倘若沒(méi)有娛樂(lè)內(nèi)涵，在明天的市場(chǎng)上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來(lái)越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足。在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)，越娛樂(lè)，越暢銷(xiāo)，只有你用心娛樂(lè)消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)你的帳。地板企業(yè)自然也不例外，在品牌宣傳和重塑的過(guò)程中，不斷融合新的元素，娛樂(lè)當(dāng)然是其中一種，也是尤為重要的。
因?yàn)?，全民娛?lè)時(shí)代，在一個(gè)品牌塑造的過(guò)程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對(duì)于地板這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過(guò)娛樂(lè)化，可為地板品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。
地板企業(yè)借娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)建立感性聯(lián)系
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略。因此，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感***上。
而地板企業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)難就難在如何真正讓品牌與娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂(lè)的內(nèi)容，這就如同明星的話(huà)題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話(huà)題，這些話(huà)題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評(píng)論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，加深營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)印象，同時(shí)讓品牌不斷的積累粉絲，并通過(guò)粉絲建立品牌社群。只有這樣，地板企業(yè)才可以將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)做成一個(gè)系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是是結(jié)合欄目或者娛樂(lè)事件做一次性的“事件營(yíng)銷(xiāo)”。